Interessante campanha da fundação UNHATE promovida pela United Colors of Benetton, na qual líderes mundiais aparecem se beijando em fotomontagens, para combater a "cultura do ódio" e promover a aproximação entre os povos, credos e culturas, afim de se compreender a paz mutuamente.Embora a campanha tenha incomodado alguns líderes, entidades conservadoras e o vaticano (que procederia judicialmente contras as imagens), ainda sim é interessante pois chama dramaticamente a atenção para o aspecto cultural, o que é fundamental, como por exemplo, para o extermínio do preconceito...
" Enquanto o amor global é ainda uma utopia, ainda que digna, o convite "não odiar", para combater a "cultura do ódio", é um objectivo ambicioso mas realista ", explica Alessandro Benetton. "Neste momento da história, tão cheio de grandes transformações e esperanças igualmente grandes, decidimos, através desta campanha, dar visibilidade generalizada a uma noção ideal de tolerância e convidar os cidadãos de cada país para refletir sobre como o ódio surge principalmente do medo do "outro" e do que é desconhecido para nós. A nossa é uma campanha universal, utilizando instrumentos como a internet, o mundo da mídia social, e imaginação artística, e é única, na medida em que chama os cidadãos do mundo para a ação. Ao mesmo tempo, ela se encaixa perfeitamente com os valores e história da Benetton, que escolhe as questões sociais e promove ativamente causas humanitárias que não poderiam ter sido comunicadas em uma escala global, e ao fazer isso tem dado um sentido e um valor para sua marca, a construção de um diálogo duradouro com o povo do mundo.
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